Homogeneización retórica en el branding: inteligencia artificial generativa y la erosión de la distintividad simbólica
Resumen
Este artículo analiza el impacto de la inteligencia artificial generativa en la construcción visual de marca, centrando la atención en el problema de la homogeneización retórica. Mediante una revisión crítica de literatura reciente y desde un enfoque cualitativo e interpretativo, se argumenta que la adopción masiva de herramientas generativas produce una convergencia simbólica que debilita la distintividad y la memorabilidad de las marcas. Se propone un marco analítico basado en las dimensiones retóricas clásicas (ethos, pathos, logos, kairos, decorum) para evaluar los efectos de esta estandarización. El artículo también analiza mecanismos estratégicos —como la curación cultural, la divergencia retórica y la orquestación multimodal— para contrarrestar la homogeneización desde la perspectiva del branding cultural.
Palabras clave: Branding, inteligencia artificial generativa, homogeneización, retórica visual.
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