Graphic design: A theoretical perspective applied to the Mama Negra festival
Abstract
This research presents a theoretical analysis of the patrimonial celebration of the Mama Negra of Latacunga from a graphic design perspective. The visual elements that make up the graphic identity of the festival were analyzed in order to show its importance in the development of the celebration. The research employed a qualitative-analytical approach, using Jordi Llovet's Textual/Contextual design methodology. Photographs of the Mama Negra characters were used for the analysis through observation cards that collected graphic and contextual aspects of the celebration. The results show the existence of a large number of visual elements that are composed in a visual narrative, which helps the correct interpretation of each one of them and denote the importance and impact they have on the development of the festival.
KEYWORDS: Mama Negra, graphic design, symbols, narrative, visual elements.
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